Intorno all’Associazione, abbiamo sviluppato nel corso degli anni un Osservatorio formato da giovani studenti proveniente dall’Università La Sapienza di Roma e dallo IULM di Milano; da Accademie di Moda e Istituti di Grafica; giovani professionisti del settore, che lavorano per noi come ricercatori. I nostri ricercatori si muovono a metà strada tra sociologia e giornalismo, facendo proprio il metodo etnografico, e i loro report rispettano questa doppia matrice operativa. I materiali raccolti dai ricercatori sul territorio vengono sintetizzati nei loro diari multimediali e organizzati nel report, con una distinzione per aree che è, evidentemente, una separazione di comodo, dato che i dati si rimandano ed incrociano nelle varie tendenze. Per questo si è deciso di partire dai metatrend, che attraversano le diverse aree di analisi, per poi zoomare sulle singole categorie. I report vengono integrati da immagini, file audio e video, interviste ed altri materiali reputati significativi, al fine di ottenere dei documenti multimediali. A questo scopo, i ricercatori si lasciano stimolare da una gamma molto ampia di strumenti: Internet, quotidiani, riviste specializzate di musica, moda arte, design; negozi, eventi, mostre, viaggi, ma soprattutto osservazione partecipante che, a volte, si tramuta in fotografie e interviste.